SWAT

SWAT er et redskab til at analysere forskellige former for medier. Den kommer af en amerikansk marketingsmodel, SWOT, som bruges til at analysere business. SWOT står for Strenght (styrker), Weakness (svagheder), Opportunties (muligheder) og Threat (trusler). I SWAT analysen er "oppertunities", erstattet med "særlige aktiver" (unikke værdier som mediet rummer).

SWAT-modellen:

S: Styrker (Strenght)
W: Svagheder (Weakness)
A: Særlige Aktiver
T: Trusler (Threat)

Eksempel: